首都旅游如家客岁下星期反弹,扩店提速,中高端栈房营业收入占比近半

4月26日,北京首旅酒店股份有限公司(下称首旅如家)公布了2020年年度报告。数据显示,其2020年营收52.82亿元,同比下滑36.45%,归属于上市公司股东的净亏损4.96亿元,同比下降156.05%,由盈转亏。分季度来看,受疫情影响,公司在去年二季度均录得亏损,三四季度实现盈利,其中第三季度归属于上市公司股东的净利润为1.4亿,为全年最佳水平。

财报称,2021年1-2月,受疫情反弹影响,政府号召“就地过年”, 各地游客出游半径缩短,酒店行业客流量下降。3月16日起,北京取消进出京7 日内核酸检测阴性证明,公司酒店业务得到迅速恢复。首旅如家酒店集团总经理孙坚表示:“我们制定了以规模、品牌、体验、会员为核心的四大战略,2020年全年加快了签约速度、开店速度,全年新开店逐季度增加,保持了市场的领先地位、增强了酒店的运营能力。

据介绍,在经历了疫情的低迷后,加速规模发展是首旅如家酒店集团的头等战略。2020年,尽管受到疫情冲击,首旅如家每季度新开店仍以加速度方式落地,第一季度62家,第二季度188家,第三季度298家,第四季度361家。全年新开店909家,较2019年增加80家,完成了经营层年初制定的全年800-1000家开店计划。

截至2020年末储备店为1219家,创下历史最高水平。截至2020年底,首旅如家酒店数量4895家(含境外1家),客房间数432453间。中高端酒店数量1165家,占比23.8%。

旗下拥有近20个核心品牌、40多个产品,覆盖“高端”、“中高端”、“经济型”、“休闲度假”、“社交娱乐”全系列的酒店产品,在不断细分的市场中,持续发力中高端和经济型酒店产品与创新。截止2020年底,公司拥有1.25亿会员,公司自有渠道入住间夜数占比为77%。数据显示,2020 年全年,首旅如家全部酒店RevPAR(每间可供租出客房产生的平均实际营业收入)99元,比去年同期下降了37.7%。

平均房价172元,比去年同期下降了14.2%;出租率57.4%,比去年同期下降了21.7个百分点。中高端酒店是公司开店的重心。据统计,2020年,首旅如家新开272家中高端酒店,占新开店比例的30%,全年中高端酒店的整体收入已经提升至集团酒店收入的42.3%。

中高端核心品牌如家商旅、如家精选、逸扉、璞隐、和颐等2020年新开店219家,保持着较快的扩张速度。另一方面,首旅如家酒店集团大力发展多元品牌,以加盟为主要方式来扩张。2020年新开直营店25家,特许加盟及管理输出店884家,占新开店比例达97.2%。

其中,作为教练模式的云品牌,其经营提升明显、初始投资较低、成长性较好,与其他品牌形成很好的差异化互补,是去年疫情期间轻管理模式扩张的主力。2020年新开350家云品牌酒店,占新开店总数比例38.5%,同比增长45.83%。在经济型酒店方面,作为酒店整体品牌形象升级的关键,截至2020年末,公司已累计将279家直营店及224家特许店升级改造为如家3.0 NEO,累计共完成503家。

未来公司将继续加大对此类产品的升级改造力度。在中高端酒店方面,公司也对YUNIK、璞隐、如家精选等品牌进行了产品升级改造,打造高颜值、个性化、交互性的新概念酒店。2021年,公司计划开发新扉缦产品,升级迭代如家商旅2.0产品,并将持续致力于中高端核心产品的升级改造。

在抗击疫情中,2020年上半年,首旅如家共推出3200余家放心酒店,其中为企业客户提供超过10万间夜的隔离房服务,推动整个社会的复工复产进度。2020年公司减免加盟店管理费、派出店长费用、系统维护费用等共计5500多万元。“中国酒店行业未来有4大发展趋势:旅游和商务出行需求扩大,消费升级推动酒店产品多元化发展,交通基础设施逐渐完善,科技进步推动酒店生态完善。

财报提到,2021年公司将继续加速开店步伐,全年计划开店1400~1600家。以大区及省为单位,强化区域拓展、省域深耕,加速五线下沉市场布局,全面推进“全系列多品牌”,带动集团市场份额提升。同时继续坚持加大中高端的拓展力度,提升中高端酒店占比。

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